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朋友圈变微商圈需要的是规范和监管

打开手机微信朋友圈,卖鞋子的,卖化妆品的,卖文胸的,还有卖罐头的……五花八门,微商广告常常刷爆朋友圈。日前,南京财经大学国际经贸学院7名大学生做了问卷调查,共收到有效问卷563份,71.3%的人对微商广告营销很不满,20.6%的人认为“无所谓并不关注”,仅一成认为微商广告有吸引力。

朋友圈变微商圈,是指微商利用朋友圈进行商品营销的一种现象。有人预言,现在人人可以快递,人人可以卖房,未来人人也可以电商,未来基于朋友圈信任的推荐是非常有价值的,因此B2C微商才是真正的未来。

朋友圈变微商圈需要的是规范和监管
朋友圈变微商圈需要的是规范和监管

微商模式最大的好处便是将N种渠道所接触的客户通通汇聚起来,形成一个属于企业自己的大数据库,从而实现个性推荐、精准营销。而微信是一个绝佳的客户管理平台,将各渠道的客户汇聚进来后便能实现畅通无阻的通道模式,直接消除了一切中间障碍,商家在公众号上就能和消费者建立直接接触。

微信朋友圈是腾讯微信上的一个社交功能,微信的原点是社交而非营销工具。微信朋友圈变微商圈,成为商人追逐利益的新阵地,原本纯情、纯真的友谊荡然无存,在商家得利的同时,也让友情受伤。

诚然,现在社会已进入电商时代,利用微信朋友圈推广营销商品,符合互联网+思维。微信朋友圈不但人多,市场广,而且彼此熟悉,能比较容易地实现线上线下的聚合,减少流通成本,减少中间渠道,实现个性推荐、精准营销。利用朋友圈营销,可以消费友情,让友情直接产生经济效益。

从内心里说,笔者反对在朋友圈做微商广告,对微商有些反感和不满。因为它已经让朋友圈变味变质,把朋友关系变成了赤裸裸的金钱利益关系,久而久之可能损及友情。更重要的是,在朋友圈做微商,商家有逃避食药、质监、工商、税务等部门的监督管理之嫌,商品质量无法保证,一旦出现问题,消费者很难维权。

不过,既然微商时代已经到来,基于朋友圈的B2C微商是电商一个趋势,我们要做的不是禁止和打击,而是规范和管理。必须对基于朋友圈的微商营销行为进行严格规范,加强管理,强化监督。建议所有微商都必须在工商税务部门办理登记备案手续,自觉接受政府的监督、检查和管理,用道德和法律来约束自己的逐利行为,确保商品质量,保护消费者合法权益。

来源:广西新闻网

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