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别让“微传销”劫持了“微生态”

你的朋友圈有没有那么一两个人,他们每天都会发很多不同种类货品的信息,有时他们甚至会晒自己的订单和收入。当你好奇去问他的进货渠道时,他就会告诉你一天挣了几千元,一月收入多少万元,半年买了豪车,一年买了房子……这样的模式,被很多人成为“微商经验”。

基于微信“连接一切”的社交能力,朋友圈互动式的分享体验,微商具有其它电商平台无法比拟的流量优势和互动模式。也正是很好地利用了这个比较优势,近年来微商发展迅猛,甚至已经开始挑战淘宝的行业霸主地位。然而现实中,偏偏有部分微商自废武功,用自己的社交优势,玩起了“微传销”。比如,“讲公开课”洗脑有意向成为下线代理,宣称“消费不用花钱,免费购买商品”,等等。

别让“微传销”劫持了“微生态”

微商为何不爱营销爱传销?首先是利益驱动。微信卖面膜,利益再大,也不如发展“下线”,坐地收钱来得快;苦心经营、“自然增长”的销量,远没有随意P图,营造的销售泡沫来得“震撼”;一件一件的拼销量,远没有“讲公开课”,忽悠下线来得轻松写意。于是,在巨大利益的诱惑下,部分微商扔掉诚信精神、放弃商业伦理,在“微传销”的路上越走越远,甚至不惜以身试法。

更重要的原因则是监管缺失。商家有逐利的天性,相关部门也有监管的本职。但现实中,我们看到的却多是监管功能的缺位。运营平台对虚假宣传睁一只眼闭一只眼,相关主管机构对“微传销”缺乏足够的警醒和惩戒。监管缺位,“微生态”自然会陷入丛林法则。谁更“野蛮”、更不受商业伦理,谁反而得到的收益越大,财富增长得越快。如此恶性示范,微商怎能不向“微传销”滑落呢?

别让“微传销”毁掉了“微生态”。一次糟糕的购物经历,毁掉的不仅是客户对单个微商的信任,而是对整个平台的看法。因此,对于微信平台来说,摒除“微传销”刻不容缓。具体而言,一方面,微信平台应加大审核力度,对于那些有诚信瑕疵的账号,不予放行,切实保证微商群体的诚信度。另一方面,也要加强对微商运营的监管,对拉下线、虚假营销的微商,坚决予以取缔,“不让劣币驱良币”。同时,相关主管部门也要加强对微商的监管。对不诚信、违法的“微传销”要给予严厉的打击,涉及违法的要依法严惩。只有这样才能净化“微生态”,让微商走得更远!

来源:荆楚网

作者:薛家明

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